保健品一般是对人体有保健功效产品的泛称，保健食品只是保健品里的一种。保健食品的特有标志是小蓝帽。平时诸多报道中涉及的保健品，实为内衣、床垫、器械、理疗仪、饮水机等，而不只是食品或保健食品。保健品会销，就是指通过寻找特定顾客，通过亲情服务和产品说明会的方式销售保健品，主要有收集目标客户资源、沟通预热拜访邀约、会议现场、后续回访服务等环节。而这种普通的营销模式，却被不少盯上，成为其牟取暴利的重要方式。

　　第三步：借助“全国健康万里行”“老年人模特队”“夕阳红旅游”等公益活动的名义，组织所谓“专家”以网络视频会议的形式，同时对读者俱乐部或生活馆“养生知识”，现场开展各种互动，会后一对一与会老人高价购买产品。

　　第二步：组织健康和体检，由“假专家”介绍脑卒中（中风）等疾病的严重性，让消费者产生恐惧心理。

　　第三步：由“假专家”开展“一对一”的“诊疗”，解读体检报告，渲染体检结果的严重性，消费者，给消费者“下危机”，并提出解决方案（使用特供产品治疗），从而达到以高价销售产品的目的。

　　第三步：利用广告“神吹”，“秘方”，将普通酒或饮品包装成治百病的“神药”。比如“酒”拥有独特秘方，采用纯天然中草药植物配制而成，无激素，可治疗痛风、颈椎病、腰间盘突出、腰肌劳损、风湿、类风湿、手脚等。

　　第一步：通过宣或现场产品推介会，夸大虚假宣传产品功效，声称可以预防和辅助治疗肿瘤；降低尿酸、缓解痛风；预防骨质疏松；预防和辅助治疗感冒。

　　第四步：狠打“亲情牌“，认”干爹“”干妈“，利用老年软的特点，抓住老年人孤独的心理，其购买产品。

　　第一步：分发宣传资料，以免费领取礼品、礼物的方式，吸引老年顾客到店，获得客源，登记个人信息。

　　第二步：定期组织健康和产品宣传会，虚假宣传产品具有预防及改脑血管疾病、白内障等无法的医疗功效。

　　第三步：使用“国内唯一一款”“全球”“美国医学院临床证明”“欧盟EDQM认证、英国BRC认证、SGS认证”等权威认证信息，将产品伪装成高科技产品，并伺机高价向老年顾客推销。

　　第一步：推出免费体验，以“体验店”“国际风采展示”“荣誉证书”等内容，衬托其宣传并销售产品高大上的形象。

　　第二步：产品包治百病，夸大产品功效。体验期间向体验者宣传产品的功能，即“净化血液、清血排毒，活化细胞、促进新陈代谢，安定神经、促进激素分泌。

　　第三步：通过播放虚构的体验者回访视频，体验者名义悬挂自己制作的锦旗等形式，宣传产品对改善身体、治疗疾病“等作用，声称只要体验，疾病都会好转“。

　　第二步：实施非法集资，利用老年人希望获利的心理，突出该代理活动在缴纳一定本金的基础上可以按月获得分红。

　　第三步：待老年人缴纳费用后，免费提供产品，以“赠品”反馈形式派发假冒厂名厂址及注册商标的产品。

　　采取多种形式，加大宣传力度，播放微电影《较量》，举办各类，发放宣传资料，做到让老百姓入脑入心，防止上当；

　　要强化市场管理，严把准入关，采取约谈会销经营者、场地出租者等方式，落实主体责任，通过产品抽检监管产品质量。

　　就临海为例，近年来，我们查处了以会销形式销售产品过程中从事了虚假宣传行为的案件近二十件，罚没款一百余万元。

　　1、宁某以“中国节能环保领域规模最大、最具特色、最具竞争力的产业投资集团和集成服务运营商”宣传其企业，让产品使用者张某以自己使用该产品后的康复患者身份来介绍、宣传系列产品，其在几年前得了黑色素癌，在杭州的医院的化疗也未能治愈，开始尝试吃该系列产品，持续服用几年后，癌症康复了，现在身体健康，还能干农活。

　　2、杨某在传销时宣传养生碗能够远红外线，具有消毒杀菌，降血脂、中和水分值的功效，碗体透气不透水，有极强的吸附能力，并且碗体富含的硒可以起到有效的抗癌作用、长期使用就会达到科学饮食，健康长寿之目的”。

　　3、王某在会销在免费体验的同时，宣传健康仪有如下功效：（1）补充人体静态的休息（2）活化细胞，调节植物神经（3）促进新陈代谢，增强免疫力（4）净化血液、预防动脉硬化（5）活化人体酵素技能（6）减轻肝脏负担（7）促进肠胃蠕动（8）疼痛，加速伤口愈合（9）理疗按摩（10）改善酸性体质，消灭过多基（11）有效松弛或减除腹部之不适（12）有效刺激脊椎，缓解腰疼背痛。宣传该仪器对高血压、糖尿病、尿毒症等各种疾病的治疗作用和“长期使用可延长寿命十年以上”等不科学的论断。

　　4、宋某在会销时宣传其沙棘养生茶、鳄鱼酒“专治心脏病，3到6天见效；心律衰竭、心动过缓；心绞痛；心脏供血不足，头晕、眼花；冠状动脉粥样硬化；冠心病”。实际上也就是普通的保健食品。

　　5、王某在其店里组织时其销售的床垫具有“鉴毒 消炎 保鲜防腐”、治疗原发性高血压、冠心病”等内容。实际就是一张普通的床垫。

　　不论形式上怎么变化，他们都是以虚假宣传的方式，让消费者误认为他们的产品真有这样那样的功能，面事实上是没有的，他们这样做的目的就高价销售产品，获取利润。

　　首先查看产品的销售场所资质。到证照齐全的正规场所购买产品，特别要注意有没有营业执照和食品经营许可证。通过网络、会议、电视、直销和电话等方式星期四右眼跳购买产品，也应先行确认资质信息。

　　其次，消费者需要查看产品的外包装和说明书。仔细查看外包装标签标识产品相关信息，做好“”：不要购买无厂名、厂址、生产日期和保质期的产品；不要购买标签上没有食品生产许可证号的预包装食品；不要购买标签或说明书中提及可以预防疾病、有治疗功能的产品；不要购买标签上没有保健食品批准文号，但声称是保健食品的产品。

　　此外，消费者还应学会分辨广告和宣传内容，科学、看待食品、保健食品广告和宣传。凡声称疾病预防、治疗功能的，一律不要购买；保健食品广告中未声明“本品不能代替药物”的，一律不要购买；不要盲目参加任何以产品销售为目的的知识、专家报告等。

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