短时间内实现销售额的大幅提升，并且得到众多风投的青睐，这家专注男性健康问题的医药电商就是Hims。

　　而这些“套”的存在，正是在电商行业发展的基础上产生的，更明确的说，他们是电商2.0时代的产物。

　　电商新“Digitally Native Vertical Brands”（数字信息时代原生的垂直电商品牌）正在以势如破竹的速度发展。

　　这个新将全副放在用户身上，他们砍掉中间商，直接与消费者建立联系；他们用社交发声，宣传独特的品牌和生活，用他们的故事感染消费者，尽全力提升用户体验度。他们的线下发展方式也与众不同，除了严格挑选线下合作商，他们会严格把控销售渠道。”

　　但“垂直”只是DNVB品牌的一个特点，他们的产品定位、市场营销和销售方式与电商1.0时代的玩家完全不同。

　　目光敏锐的创业者意识到，越来越多消费者患上“选择困难症”，因为他们的购物决策流程一般是这样，“我缺一张床垫，因此我应该去家居品类齐全的宜家/Home Depot/Bed Bath&Beyond寻找。”然后，大家发现，原来床垫有这么多看起来差别不大，而且销售人员也说不清区别的选项，选择太多所以难以抉择。

　　因为，在这个物质过分充盈的年代，问题不是商品种类太少，而是供大于求，选择太多而差异太小，以致于消费者难以做出选择。

　　一套治疗脱发的产品组合，涵盖所需的内服防脱发药物finasteride、外用DHT洗发水和Minoxidil药物以及维生素。

　　一款体验最佳的床垫，Harrys只有一款质量最好的刮胡刀，而All Birds只销售两款鞋，最大限度的减少了消费者的购物决策复杂程度。

　　通过社交，DNVB品牌将生活和价值观传达给消费者，人们消费的不只是产品，他们认同并享受这个品牌传递的和价值观。

　　网红效应，更容易在消费者群体中建立丰满品牌的形象和信任度，购买转换率可以提升两倍，并且刺激消费者的消费金额增加了20%-40%。

　　依靠Instagram等社交平台进行营销，通过电商平台直接出售产品的方式，被称为Direct to Consumers即D2C模式。