刘萌萌的老公

　　单单在双11就达成了电商超5000多万的惊人销量：爆款核桃芝麻黑豆粉双11销售破30万罐，红豆薏米粉跻身食品预售排行榜TOP1。在丰富的产品矩阵以及爆款产品的下，电商双节，五谷磨房均荣登天然粉粉类目TOP1及冲调行业TOP1。

　　天猫淘宝上的食品品牌何其多，国际大牌更是对竞品处处围堵。五谷磨房是如何成功突围的?它的营销创意，又有什么出彩之处?

　　在健康饮食的浪潮下，食品品牌的竞争异常激烈。然而五谷磨房却凭借别出心裁的营销创意，跳出行业盲目价格战的困境，成功实现品牌溢价。

　　基于旗下产品的健康属性，五谷磨房向消费者巧妙地输出“养你”的动人主张，更借流量明星之口扩大品牌声量，顺利实现从“营”到“销”的。

　　双11之前，五谷磨房早已布局，签约人气演员任嘉伦成为其品牌代言人。不仅仅是“肖像运用”，五谷磨房更为任嘉伦量身打造主题，一句“伦家好物”，既契合代言人名字，亦强化少女心属性，更把产品的种草潜质带出，背后用心可见一斑。

　　自主演《大唐荣耀》而人气飙升的任嘉伦，形象天生阳光、自然率真，与五谷磨房品牌“自然无添加”的不谋而合;他在事业巅峰期公布恋情、对家人极尽责任的好男人人设，更是与主题“答应养你”的相得益彰。

　　作为天然谷物营养品牌，五谷磨房一直做让年迈的父母和年幼的孩子放心食用的健康食品。从“养生”到“养你”之间一字逆转，加上明星效应，一下子让品牌与消费者的关系，从硬邦邦的功能变得温柔起来。

　　你对“养生”的印象有多古旧，你对五谷磨房的快闪店就有多惊喜：为传递“养你”的承诺，五谷磨房在杭州打造了这家少女感爆棚的「答应养你事务所」!

　　从高空俯瞰，「答应养你事务所」的造型本身即是“养你”的承诺，对话气泡的简约造型、“我养你啊”的经典台词，都相当抢眼。

　　在事务所内部，五谷磨房更将四个明星产品对应打造互动空间，成为风头一时无两的圣地，奇趣互动更是给参与者带来惊喜。

　　如与魔芋代餐粥对应的“卡里告别室”，通过与传统高热量食物的分手礼，释出产品提供饱腹感的特点;而明星产品红豆薏米粉专属的“仙女室”，更是把消费者最爱的“滤镜”实体化，打造出唯美空间讨得女生欢心。

　　一系列唯美可爱的设计、游戏互动，加上限定48小时的快闪属性，让「答应养你事务所」迅速成为杭州打卡圣地，在给消费者提供 UGC 素材的同时，也给四大明星产品赢来了无数珍贵的机会。

　　在「答应养你事务所」开业第4小时，五谷磨房代言人任嘉伦亲临现场，与粉丝共度一场关于养生的狂欢。线下活动同步在淘宝直播，后迅速吸引接近30万自来水观众!任嘉伦更在现场和线上线下的粉丝们一起，玩转快闪店的各种互动。

　　代言人任嘉伦的加入，不仅直接为快闪店带来线量，更因其极高的粉丝粘度和话题度，将这个线下活动打造成了一个爆点事件，线万!

　　电商双节期间，五谷磨房围绕“答应养你”的主题，布局小红书、抖音、知乎问答等时下年轻人青睐的互联网平台，持续释出优质种草内容，积极与年轻人对话，多触点、跨平台、长时间、广角度，覆盖更多的目标消费群体。

　　另外，五谷磨房更从都市情感、成长心历程等角度切入，通过微信KOL产出原创长图文，用温婉细腻的故事引出都市年轻人亚健康通病，激发消费者共鸣，原创推文在发布数小时后，阅读量随即到达10w+。

　　纵观这场横跨电商双节的战役，可见五谷磨房除日益精于电商运营外，更不遗余力地打造品牌 ——“养你”就是基于消费者洞察，成功将功能为情感承诺的大创意，精准触达女性消费群，成功刷新她们对于“养生”的理解，以及五谷磨房的品牌认知。

　　从去年签约陈妍希，推出“仙女粉”全新概念，到今年签约任嘉伦作出“养你”的承诺，五谷磨房始终重视与消费者的每一次沟通。凭借强劲的品牌活力辐射更多群体，让更多都市年轻人也能接触到天然谷物营养。

　　10多年来，五谷磨房坚守“健康”阵地，作为健康食品的稀缺性品牌企业，持续获得机构和市场好评，早已实现品牌价值的原始积累。在市场向好、养生刚需日益加强的当下，把谷物营养打造成为新式 lifestye 的五谷磨房，值得我们长期关注。

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